Hoje mais ou menos 1 bilhão de pessoas vão acessar o You Tube de seus computadores.
As audiências dos programas de televisão, inclusive no Brasil, estão caindo e caindo ainda mais junto aos mais jovens.
Pela televisão, porém, o brasileiro assiste "grátis" uma obra prima quanto à produção, texto, atuação dos artistas, perfeita adequação quanto ao uso da mídia como vimos nos dois primeiros capítulos da novela Passione.
O You Tube que vinha também oferecendo "grátis" o mais completo acervo de imagens jamais imaginado no mundo, está começando a oferecer atrações pagas; coisa de menos de um dólar até perto de 6 dólares por programa.
Não conheço jovens - que acompanham séries de tv norte-americanas - que não as assistam antes da exibição na televisão baixando os capítulos no momento em que eles são disponibilizados na rede.
Logo, sem precisar usar mais do que dois neurônios, dentro de pouco tempo o normal será assistir o que cada um quiser na tela cada vez maior do aparelho de televisão, deixando para a tv transmitida por emissoras para as tarefas que lhe sejam mais adequadas.
Esportes, noticiário interpretado, e uma crescente interatividade.
Mas, quem vai pagar esta festa?
Os custos serão menores ou maiores do que os hoje existentes?
Caramba! Quanto custa cada capítulo de uma novela como Passione?
Como aferir o ROI de um comercial destinado a gerar lucros para um programa de alto custo para audiências menores ano após ano?
Estamos diante de uma bicicleta, acabada de ser inventada, que ninguém ainda sabe como andar, nem mesmo só para montar.
Sugiro que os próximos passos sejam dados em relação à interatividade.
A interatividade, porém, requer a transferência do poder de quem sempre foi a voz ativa para quem tem sido sempre a audiência passiva.
Coisa muito difícil, pois no momento em que a audiência se torna ativa ela passa a dar as cartas.
Aguarde, como eu aguardo, os próximos capítulos que serão imperdíveis.
Mas torne a sua audiência tão ativa quanto possa.
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